据IT之家6月20日消息，据日本共同社报道，一项针对日本民间企业的调查显示，利用网红在社交网站上投放广告的市场规模预百思特网计在2023年达到741亿日元。注：目前约37.42亿元），到2020年翻一番还多，未来几年有望超越杂志广告。

和合调查显示，预计2027年日本网红广告市场规模将达到1302亿日元（目前约合人民币65.75亿元），而电通公司的调查显示，2022年日本杂志广告将到期参加东京奥运会和残奥会。 公司宣传效应已过，同比下滑6.9%至仅1140亿日元（目前约合人民币57.57亿元）。

不过，企业利用网红进行“隐形营销”的行为也令人担忧，日本政府已出台规定加强管控。 化妆品品牌高丝高度评价网红的宣传效果，今年将聘用1000名网红。 但是，为了避免被批评为“隐性营销”，该公司按照政府要求，在所有网红广告上都贴上了“PR”标签等明确的广告标识。

一位24岁的女网红发微博称，“很高兴有粉丝说买了我推荐的产品‘买对了’。” 据悉，日本网红的收入已经达到同龄人的5倍左右，一个广告的报酬甚至可以达到数百万日元。 三木裕太导演指出，由于个人也可以以网红名义参与广告制作，很多缺乏相关知识的人很容易违反百思特网防止隐藏广告的百思特网规定。

▲ 图片来源国家市场监管总局

IT之家此前报道，今年5月，我国《互联网广告管理办法》正式实施，明确要求通过知识介绍、经验分享、消费评价等形式对商品或服务进行推广，并附加购买方式如作为购物链接，广告商的“广告”应被显着标示。 湖北省黄石市警方在 6 月初对一家公司处以 10,000 元罚款，原因是该公司在其探店营销视频中没有标注“广告”。