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2002年，网易改写客户端，在《西游艺术》的基础上修改精简方案，推出《西游2》。与《西游1》相比，《西游2》在口碑和销量上遥遥领先，堪称第一代网易游戏。2003年，网易通过其网络游戏业务实现了3900万美元的净利润，比2002年的200万美元利润增长了20倍。网易社CEO孙德迪表示，网易网游营收的增长主要来自《西游2》的收入增长，该片在2003年12月中旬拥有160万独立付费用户。\n

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那一年，丁磊成为福布斯中国富豪榜首富。不难理解，为什么丁磊有信心看雷军的剑网1，敢出百万剑网1不会成功。\n

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雷军不仅和丁磊打赌，还和董明珠打赌。2013年，在央视财经频道主办的第十四届中国经济人物颁奖典礼上，雷军表示，小米的营业额将在五年内超过格力。如果超过，雷军希望董明珠能给自己一块钱。雷军谨慎，董明珠激进，表示如果小米的营业额超过格力，她愿意付给雷军1亿。\n

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五年后，格力总营收1981.2亿，小米1749亿，这次董明珠赌赢了。但十年前的2003年，雷军赢了对丁磊的赌注。\n

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双方达成赌注协议后，雷军想在金山内部会议上谈起这场赌博，恳求员工们为金山“争灵”。当时金山有三大事业群，雷军亲自担任数字娱乐事业群总经理，就像丁磊每周飞到广州参与西游的研发一样，雷军也天天泡在珠海“监督战争”：“如果赌赢了， 我会自掏腰包出十万元来治疗三军。\n

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据媒体报道，金山为了开发剑网1，砸了4000万，其中研发费用2000万，营销费用1000万，营销费用1000万。此外，金山WPS、金山毒药、金山文字老板等多款产品的技术总监也被调到西山居游戏工作室，负责《刀剑网络1》的开发。当时，金山毒霸的竞争对手江民公司在一篇文章中宣称，金山软件最近的战略重点是网络游戏，这对江民公司来说是一个巨大的崛起机会。\n

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所以，无论是为了雷军的面子，还是为了金山的生死，剑网1都只允许成功，不能失败。好在《刀剑网1》公测之前，游戏全国销售发行商销量4000万，创下了国内网游行业新纪录，当时雷军表示金山对《刀剑网1》的内部目标是“5万人同时上线算及格，10万人算成功。\n

\\n9月20日，\n

2003年，健网1号正式测试版，仅仅五天后，建网1号上线量突破5万，注册用户突破60万。一个有趣的细节是，由于游戏质量好，当时台湾有运营商想代表建王1，雷军的副手、金山数字娱乐事业群副总裁王峰在接受采访时表示。\n

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“台湾企业选择金山软件，是因为我们有着共同的游戏文化基础，台湾玩家和大陆玩家对金庸的武侠小说有着相似的理解，这从早期单人RPG市场台湾对大陆的影响力就可以看出来。而台湾运营商之所以选择西行，是因为周星驰的无厘头文化在台湾未必能被接受。\"\n

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眼看建王1在网游市场收获真金白银，丁磊做出了一个决定：重金挖墙脚。他挖的对象是剑网1号的主程序员赵青，据一行人说，丁磊亲自去机场迎接。而随着赵青跳到网易，还有健网1的创作团队，据媒体报道，有“十几个人，办公室里的人都是空的”。\n

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在偷猎事件发生之前，雷军与丁磊关系不错，两人早在1996年就认识了，当时丁磊还是宁波电信局的工程师。网易刚成立之初，丁磊也是在老前辈雷军的指导下，从如何带领团队到如何搞业务部门，雷军给了丁磊很多建议。\n

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据报道，早些年，丁磊告诉雷军：我不挖你的人。多年后的2009年，丁磊出席了中国游戏产业年会，盛大与巨人两家游戏公司的高管就“招才”的主题发表了演讲。结果轮到丁磊说话了。\n

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“我对个体企业家代表的声明感到失望，他们利用如此重要的游戏惯例作为吸引资金的渠道。一开始我就讲能给你多少钱，伪装的很好，想通过这次活动给其他同事各种明示或暗示的指示，告诉他们待遇不好可以跳进什么公司。从这里可以看出，中国企业家的局限性是一种普遍现象。\n

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丁磊的批评当然有道理，当石玉珠的巨头想从脑白金转型做网络游戏的时候，他挖出了盛大整个游戏研发团队，这就是历程，据说游戏的旅程核心来自大游戏英雄时代， 这导致陈天桥怀念多年。但丁磊可能已经忘记了，早在2003年，他就给石玉柱做了一个样本。所以丁磊的结论是正确的，中国企业家的局限性确实是一种普遍现象。\n

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丁磊偷猎金山的影响不小。当时，剑网3项目组刚刚完成前期筹划和排练，还没有开始研发，赵青跟团队跳到网易后，用了两年半的时间制作了网游唐浩霞，和刀剑网3的初衷一模一样。\n

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这个想法是人心潮澎湃的，金山健王3号开发团队只剩下4个新人，他们都入职不到一年。一年后，刚从美国圣约翰大学毕业的郭薇薇加入了金山游戏，几个人一起制作了《剑网3》。当时市面上最火的网游是《魔兽世界》，剑网3没有胜算，西山居CEO邹涛决定提拔郭薇薇为总策划人，让他牵头重新开发《剑网3》。\n

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就在《刀剑网3》重做的时候，2005年底在厦门游戏年会上的一次午餐晚宴上，丁磊向业内人士传授了网易游戏的秘诀，“游戏钱一定要聪明”。在丁磊看来，开发新版游戏，投入太多，收益未必会有高回报。而开发一套角色化身服装，只要一天一艺一纲，两天就能多赚几千倍的钱。丁磊总结道\n

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“网络游戏都在想尽办法刺激玩家消费，尤其是女性玩家，网易的游戏最贵，但玩的人最多。\"\n

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当时丁磊用网易赚钱的例子为例，除了大话西游，还有梦幻西游。在《幻想西游》上线之前，盛大通过代理韩国网络游戏传奇人物，在国内网络游戏行业占据了头把交椅。2002年，《西游2》上市时，盛大的收入占整个中国网游市场9亿多元总规模中的60%。\n

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网易在新闻稿中称，《西游记2》是首款由中国人自主研发运营的国产原创网游，也是提示归宿，“中国首批网游玩家继《传奇》《天堂》等韩国网游之后，终于可以玩中国人自己开发运营的游戏了。 2002年，网易以百万美金的代理费拿下韩国网游奇才的内地和香港代理权，这也是国内首款推出的3D RPG游戏。\n

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然而，在精灵公测六天后，发生了震惊全国的蓝速网吧火灾事件，国内网游行业受到巨大打击，再加上外挂猖獗，精灵只经营了两年就宣布运营。虽然精灵“失败”了，但东角失落，收获了桑宇，2003年12月，网易在大话西游计划的基础上，更换了所有艺术资源，展开了梦想西游。\n

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如果说《西游记2》大受欢迎，那么《奇幻西游记》就是《炸王》。2005年3月，《奇幻西游》首次超越盛大传奇，成为最受欢迎的多人网络游戏，加上合计占国内游戏市场20%以上的《西游2》。为此，丁磊还在北京举办了庆祝晚会。当时新闻的头条是：网易梦西游风头碾压大传奇 丁磊赴北京庆祝成就。当年，网易网游营收13.795亿元，《梦幻西游》被写入财报，线上用户最高纪录突破100万。\n

\\n直到\n

2006年，石玉珠的旅程销售额达到6.26亿元，成为全球第三款同时在线用户超过100万的中国网络游戏，前两款分别是《魔兽世界》和《奇幻西游》。\n

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事实上，在2004年《梦幻西游》推出后，网易还代理了另一款韩国3D网络游戏《飞飞》。飞飞是由韩国“游戏教父”南仁焕开发的，但网易也没能成功。连续两次代理失败，再加上自研游戏《梦幻西游》的成功，让丁磊说网易游戏要坚持三不政策：不免费、不代理、不出口。\n

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就像丁磊挖墙脚，批评其他游戏公司不谈武德一样，曾经说网易不做经纪人的丁磊，在多年后代理暴雪的魔兽世界，当然，这是另一回事了。（点击阅读：慢下来特别丨暴雪和二十年华人玩家）只能说得不要说得太满，事情不能做得太多，丁磊一定没想到，当他在厦门教同龄人赚钱的秘诀时，雷军的“复仇”正在路上。\n

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2006年，《奇幻西游》总策划徐波从网易跳到了金山。不到两个月，梦想西游团队的6名核心成员转投金山。有意思的是，这个徐波就是后来因“一夫多妻”在微博上成名，生了50个孩子的沸腾肘子。\n

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那时候的徐波还不是沸腾的肘子，而是网易游戏的大英雄。网易2006年第一季度财报显示，其游戏业务收入为4.506亿元，贡献了近90%的收入，全部来自几部Q版游戏作品，其中《梦幻西游》的收入占总营收的一半以上。\n

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赵青从金山跳槽网易后，带着剑网3的想法，在2006年制作了网易首款2.5D即时对战游戏《大唐昊侠》，但据媒体报道，结果“远低于丁磊的预期，坚定网易走Q版游戏之路”; 徐波离开网易后， 他拿着雷军给的1000万投资创办了托业，做了一个同样是Q版游戏的梦想世界。\n

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就在《梦幻世界》上线前后，金山软件还推出了另外两款Q版游戏：《大话水浒传》和《春秋Q传奇》。金山特工的大口水浒传，一度对网易产生了强烈冲击，坚定了雷军进军Q版市场的决心，甚至号称拿走了网易半个市场。随后，金山将全部资源集中到自主研发的春秋Q变速器上，219名工程师参与项目，具有技术背景的副总裁邹涛连续3个月在成都监督战斗。\n

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雷军本人将其视为金山软件2007年的网游作品，“我们没做好游戏就不发布，春秋Q不进入一个市场前三也没意思。 如果产品符合预期，金山软件将用前所未有的力量进行推广。同年，网易推出了《西游记3》。\n

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看似网易要和金山一战紫禁城之巅，但或许丁磊和雷军没想到，无论是西游3还是春秋Q川，都扑上了街头。在内测期间，《西游3》同时上线用户数量最高达到20万，正式运营后同时上线用户数降至不足5万;而春秋Q传输公测期间线上用户数突破10万，但金山08财报显示，网游营收的大幅增长主要来自于《刀剑战火》系列的成功，包括《刀剑网2》和《剑侠世界》的成功。\n

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2009年8月，《刀剑网3》公测上线。时至今日，《刀剑3》依然是金山游戏的主打产品。2010年，网易游戏收入增长47%，以49亿的成绩贡献了网易年收入的近90%，魔兽世界和奇幻西游，占网易当时游戏收入的大部分。\n

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虽然魔兽为网易带来了大量真金白银，但九城的命运却是生动的，也给网易敲响了警钟。失去代理权后，过度依赖魔兽的九成2009年第三季度总营收为394万美元，环比下降91.14%，同比下降93.79%，跌出网络游戏行业前十名。\n

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不想重蹈覆辙的网易，十几年来加快了自研步伐，将研发重心转移到了手游上，去年年底，暴雪宣布与网易的合同到期不再续约，网易在自家餐厅畅通无果后推出了“暴雪绿茶”， 而阴阳对“前妻”生气——09年拿到魔兽代理后，丁磊曾说和暴雪合作“就像结婚一样”。如今，暴雪游戏只占网易营收的6%，这也是网易能如此强硬的原因。\n

\\n网易第一季度\n

上月发布的财报显示，其游戏及相关增值服务一季度创收201亿元，占总营收的80%，毛利环比、同比均有所增长。其中，网络游戏净收入186亿元，手机游戏净收入134.5亿元，同比增长16.3%。从丁磊希望游戏的成功带来转机的2001年，到2023年，游戏业务占网易总营收的八成，游戏对网易的重要性不言而喻。\n

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支撑网易手游性能持续增长，是新年期间的热门彩蛋晚会。如今，蛋仔派对的日活跃用户数已突破3000万大关，成为网易游戏史上日活跃用户数最多的游戏。但问题是，网易现在只有一群蛋仔。正如分析指出的那样，网易并不擅长游戏的长期运营，从阴阳大师、逆水冷、第五人格到永恒的灾难、暗黑破坏神：不朽，网易近年来的“爆炸性”游戏，“保质期”都不是很长。\n

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这也是为什么丁磊在去年的网易财报电话会议上表示，未来我们会投入更多的研发和运营，做好蛋党的长期服务。从长远来看，我认为至少需要10年。回顾网易游戏的历史，除了《奇幻西游》，很难说十年后还会有第二款游戏常青树。\n

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从这个角度来看，网易需要学习金山。\n

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2021年8月16日，剑3发布十二周年限定红发图，被隔壁腾讯天涯明月道玩家疑似抄袭自己的女性马尾辫头发，一天后，剑3发布新门萝莉体型截图，被单机游戏古剑七潭玩家质疑与古剑奇坦7月发布的新宗门碰撞。连续两次被骂抄袭后，剑三回应这是被激怒的，“友商在播下不和时记得关闭定位。\n

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而引发剑三口不和谐的玩家定位为“网易（杭州）网络有限公司”在被骂挑不和后，网易的游戏《逆水与冷》的官方博客回应：朋友，做好游戏。好好解决玩家的要求，不要一直指挥和演戏，把我当挡箭牌。\n

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不久前，反水冷手游微信公众号晒出一文，《青鱼年手游暴死的教训》，不仅嘲讽了青鱼年手游，还嘲讽了AOE金山的《剑世界3》。青余年手游开发商盛趣游戏高管在朋友圈回应，青余年还是月营业额过亿的产品，我们保留合法追查虚假陈述的权利。最终，官方手游悄然删除了这条推文。\n

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此次事件发生后，在反水手游上线当天，其微博账号因“投放到新浪的广告金额疑似不符合新浪要求”而被封禁。逆水冷端友后，他在微博上封言，喊手游后，也上了热搜。无论是微信还是微博，正面还是反炒作，逐渐逆水而冷，都需要重现热度。\n

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有意思的是，网易的产品换了一根又一根胡茬，对面还是一样的配方，一样的口感，一样的剑网3。很难说这是金山的成功，还是网易的失败。就像雷军丁雷互相挖角，丁磊没能临摹剑3，雷军没能临摹梦西游，他们渴望的正是对方所拥有的。\n

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