在这个喧嚣的时代，生活不再只有一个标准答案。

这使得选择越来越多样化，但也给生活增加了一些不确定性。 不确定性带来的焦虑让人们不知所措，大众渴望更轻松的生活。 对于伴随着移动互联网和智能手机长大的Z世代来说，不断增大的智能手机尺寸限制了他们对生活轻便的追求。 折叠手机在保证大屏需求的同时，轻便易携带的特点，成为近年来各大手机品牌竞争的焦点。

作为2亿用户打造的生活体验分享平台，小红书聚集了大量高净值女性。 他们不仅热爱时尚，而且对折叠手机这一前沿技术的接受度也很高。 可以说，这种结合时尚科技的手机新审美在小红书已经流行开来。 洞察这一趋势的小红书借华为新品Mate X3发布会之机，携手华为打造了一场品牌产品与用户对话共创的话题盛会，助力华为Mate X3切入TA的生活。

盛夏到了，是时候从“轻”开始，开启#了。

硬核技百思特网术的轻量化呈现

此次活动由小红书旗下两个公众号@新品蜜和@好趣智能局联合品牌公众号@华为终端联合发布。 他们发起#打捷话题活动，号召用户参与H5打卡活动。 积分任务同步启动，多重互动全方位打造品牌体验，打响营销第一枪。

每一个进入活动场的小红薯都能从华为精心构思的电影般的TVC中感受到MATE X3“万能舷窗”的未来感设计。 短短一分钟，充满科技感的相机语言勾勒出品牌一贯的产品品质，将“折叠手机买华为”的消费场景深深植入用户心中。

在平台黄金流量的支持下，#把消光生活话题活动迅速赢得了现场“折叠手机”相关话题的讨论高峰，并强力辐射全球用户。

随后，小红书携手华为进一步挖掘“轻生活”、“折叠手机热”背后隐藏的用户情感，让H5页面发挥活动主阵地的领域价值，为品牌聚合优质内容。 在扩大活动长尾效应的同时，优质KOL和海量KOC的优质笔记将在小红书沉淀为品牌无形资产，打造多层次的丝滑种草体验，促进品牌和产品更上一个台阶。 多个消费者。

截至活动结束，本次活动全站总曝光量超过2.5亿+，话题浏览量超过1348万，涉及植草笔记超过2000+条。 真正实现了品牌营销圈数过亿，成功抢占折叠手机赛道。

几代人的青春态度

全部隐藏在“折叠”空间里

为了给小红薯提供更具体的消费想象，让品牌产品有效融入消费者的生活，小红书联合华为以“折叠轻生活”为出发点，进行了一场内容“种草”。

在种草的同时，小红薯可以从知名时尚博主@李贝卡的“时间管理法”中找到生活与工作的平衡，重拾轻生活的自由； 在“欢乐魔幻游乐园”，我感觉可以放下工作，享受任性的生活。 博主@比外奈奶提出了“工作轻松生活轻松”的原则，让更高效的工作给她带来更快乐的日常生活。 依托华为MATE X3的超强功能，这些博主可以多场景、多线路使用，平衡工作与生活，减轻工作负担，给自己留下更多轻松。

华为公众号也紧扣活动主题，通过GD信息流完成曝光需求，并通过有效投放降低爆文制作成本，爆文率高达16%。

在场景接入方面，小红书基于自身庞大的流量池为品牌增加资源，项目全站透明传输。 通过一轮开屏曝光，让品牌接触到了小红薯，留下了第一波“第一印象”。 96轮火焰热搜吸引用户​​点击，强势曝光品牌新品。 原有的信息流支持以组合拳的形式进行推广，触达站点所有用户。

在百思特网精准渗透目标用户群的前提下，项目期间华为MATE X3搜索趋势搜索量大幅提升，有效带动了产品发布后的第二波搜索热情，成功让用户对产品有了更深入的了解。华百思特网为的新产品。 “折叠屏”品类的智能化程度有所提升，大幅超越竞品品牌。 事件营销人群渗透率为22.84%，光生活与华为新品Mate X3的场景关联成功建立。

绝对超越描述，独一无二正品

用优质内容与用户对话

小红书社区内容的力量始终植根于每一个普通人以及他们创作的笔记中。

因此，在充满创造力的年轻用户面前，小红书从自身社区生态出发，放大普通用户内容的影响力，从而发展出“洞察生活需求、共同创造生活体验、期待未来”的传播方式。生活趋势”。 希望通过优质内容的表达，给更多年轻人带来启发。

今年，小红书继续加大对内容创作者的支持力度。

从“新年有机最爱”、“精彩瞬间”、“冒险校园计划”到今年春节的“夏日氛围视频计划”，小红书IP“品质创客计划”已一步步明确“谁是小红”向用户和品牌预订”。 如今，小红书坚持以IP“品质创客计划”为定位，真诚地告诉大众“小红书能给你带来什么”。

无论现在还是未来，营销都必须回归内容，而不是一步步追逐中心流量池。 真实合理的优质内容是撬动用户力和品牌曝光度的基石。

生活的广阔决定了小红书拥有极其丰富的内容场景。 与华为一起“轻轻”聆听用户的声音，只是小红书的又一次成功尝试。

在这个久违的蝉之夏，小红书IP将如何演绎产品和品牌，如何拓展优质内容的版图，与用户挖掘更多可能性，与年轻人达成共鸣，让我们共同期待一起！

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