IT之家 6 月 29 日消息，据路透社报道，苹果在 5 月份加入了中国的直播热潮。 《Skill百思特网》在一小时内获得了 130 万观看者和 30 万个赞。

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值得注意的是，苹果并没有选择网红主播带货，而是重点介绍产品的使用场景。 此举表明，越来越多的品牌从营销到内容都开始投资中国市场。

美妆零售商Clyde首席执行官Lau表示：“你必须转向内容而不是促销。当你专注于打造内容而不是提供40%的折扣时，你实际上会与更多消费者产生共鸣，并且你的销量也会更高。”也有待改进。”

据该研究公司称，去年直播在中国创造了4800亿美元的销售额（IT之家注：目前约为3.48万亿元人民币），今年可能会增长30%。 韧性。 疫情期间，2020年中国直播行业从业主播超过123万，实现强劲增长。

不过，尽管天猫和李佳琦依然强势，但品牌正在放弃押宝顶级主播的策略，减少对深度折扣的依赖，更多地专注于讲述品牌故事。

北京电子商务咨询公司 WPIC 的联合创始人兼首席执行官雅各布库克 (Jacob Cooke) 表示：“品牌正在建立自己百思特网的渠道，而不是向其他公司支付 40% 到 50% 的直播收入，因为这是不可持续的。”他据介绍，顶级主播的直播费用百思特网比专业机构培训的主播高出30倍左右，而后者不仅更经济，而且更容易找到符合品牌调性的主播。

女装品牌ba&sh亚太区负责人刘表示：“如果产品符合主播的调性，消费者往往会相信‘哦，这是你用的产品’。所以当他们更愿意看到有人推荐它时发自内心的产品，而不仅仅是销售。”

刘女士一度认为她的品牌服装售价在2000元左右，与低价直播格格不入。 但在使用通过代理机构招募的主播和小网红对抖音进行了六个月的试用后，她发现即使以正常价格销售的产品销量也有所增加。

“品牌对直播持乐观和开放的态度，建立稳固的直播渠道非常重要，因为它是重要的销售和沟通工具，”直播机构副总裁李说。

运动服饰品牌Betty中国区副总裁Lexie Moris表示，头部主播的影响力可能是最大的，但选对人更重要：“与最大的头部主播相比，小主播的受众群体较小，但目标人群明确，转化率更高。”

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