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电影广告植入(影视综艺广告植入有哪些方式?)

电影广告植入(影视综艺广告植入有哪些方式?)

时间:2021-07-31 12:45:45 来源:百思特网 作者:bianji456

电影广告植入(影视综艺广告植入有哪些方式?)

娱乐时代,营销不可避免与娱乐结合,结合热播的综艺节目或网络剧等进行品牌或者产品的巧妙植入,借助影视综艺本身的强大IP进行产品品牌的宣传。为品牌获得极大的曝光率。今天SAT跟大家聊聊影视综艺广告植入有哪些方式?优点有哪些?

影视综艺广告植入有哪些方式?优缺点有哪些?


电视剧电影综艺节目植入广告分类主要有以下五点:

一、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。

二、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是"道具应用:广告商的产品或者商标"。

三、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。

四、场景提供:利用当地的场景,作为铺设,植入式广告成了旅游目的地地推广的新方式。

五、综艺植入性广告新形式:形式包括道具植入,背景植入,游戏环节植入等;

植入百思特网推广在互联网环境中主要是植入+网络宣传的打包服务模式,主要包括植入策划,植入资源沟通,网络宣传策划及推广,数据反馈等。

影视综艺广告植入有哪些方式?优缺点有哪些?


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电视剧电影综艺节目植入广告方式主要有以下四点:

一:定制植入

定制植入就是综艺节目为广告商量身定制打造节目环节,让品牌和产品在节目中不仅高曝光,而且实现场景唯一、不可复制,可谓最高级的植入。这样做的好处是,打造场景,更大强度地展示品牌,以期取得最佳传播效果。


二:无厘头植入

无厘头植入指的是综艺节目不管是否违和,都简单粗暴地曝光有关品牌、商品。这种广告植入方式很冒险,仅适用于那些本身就十分大胆和无厘头的节目。


三:硬性植入

硬性植入,主要指不带任何场景的广告植入,主要体现在视觉上,比如场景氛围布置硬性加入品牌商logo产品,产生违和感。这种植入方式除了粗暴曝光外,对于观众而言并不是一个讨喜的行为,很容易让观众产生反感情绪或者直接忽略。


四:常规植入

常规植入就是品牌和产品恰到好处地融入节目中,既没有违和感,也不见得十分出彩。这类品牌和产品与日常生活十分贴近,高强度曝光会将观众带入到节目场景中,从而对品牌产生印象和好感,增加信任度。

影视综艺广告植入有哪些方式?优缺点有哪些?


电视剧百思特网电影综百思特网艺广告植入的优势主要有以下五点:

一:隐蔽性强

与传统广告直接表达广告信息和诉求不同,植入广告采取的是一种非直接的、比较委婉的方式,具有较强的隐蔽性特点。它使广告内容和广告诉求能够与综艺节目有机融合,使受众在轻松的环境氛围中,记住广告信息,加深对广告产品或品牌的印象,从而达到广告的目的。

二:传播范围广

电视节目因本身的特点和优势拥有大量的受众,因而,当广告内容植入节目中时,同样也就拥有了大量的潜在广告受众。如当下火爆的真人秀节目《歌手》《中国好声音》等,在节目植入了加多宝、金典有机奶等品牌的广告,从而将广告内容最大限度地传递给电视节目的受众。

影视综艺广告植入有哪些方式?优缺点有哪些?


三:到达率高

综艺节目植入式广告在节目中可能是一个实物道具,也可能是一个场景甚至主角,电视节目观众在收看节目时必须接受植入的广告信息,它有一定的强制性,因此,很大部分电视观众会为看综艺节目而接受植入式广告的存在,从而使这种广告具有较高的到达率。

四:传播效果好

可以说现在追星的人还是有很多的,许多的人在看到自己喜爱的明星在用这个产品的时候,往往会为了支持他们或是追随他们的脚步而去购买这种商品,这就使得植入广告的传播效果符合商家的意图。

五:冲击力和感染力强

电视媒体是诉诸于人的视觉和听觉的,是一种动态演示的感性型媒体,能够直接刺激观众的感官和心理,以取得受众的认同,使受众感觉特别真实,它具有特别强的广告冲击力、感染力。

影视综艺广告植入有哪些方式?优缺点有哪些?


电视剧电影综艺节目植入广告劣势

1、风险性:

即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率:影片如火如荼,产品的推广自然摧枯拉朽,效果也势如破竹;但如果影片不卖座,那么,如何投入广告成本,也只能默尔而息。

2、无效性:

所谓过犹不及,如果生搬硬套,广告的植入过于突兀,就会破坏剧情的连贯性。同事加入囫囵吞枣,与情节风马牛不相及,甚至背道而驰,就很难发挥它的效果。

3、受限性:

广告植入的软性宣传,一般只能以形象宣传为主,毕竟广告植入还要考虑到与故事情节的结合度问题,因此不能像传统广告那样,详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主,而只能以形象宣传为主。

4、被动性:

它只是充当演员的道具或者背景,只有依赖演员的举手投足的动作才能得到发挥,不能像正是广告那样以主角的形式威风八面地出现,或者大声疾呼出自己的品牌名称,这也成为了它的美中不足。


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