文 | 李威
在如今这个“颜值“和”小鲜肉“当道的时代，搜狐视频上线了一部演员颜值并不出众的美剧，并对其抱以了很大的期望。
这部美剧就是《冰血暴》（第二季），22日下午3点正式在搜狐视频独家播出，每周更新一集。《冰血暴》第二季可以说是第一季的前传故事，将把观众带回到上世纪70年代的明尼苏达，讲述了1979年三月在南北达科他州发生的一系列相互关联的杀人事件。将第一季女主角茉莉父亲卢-索福森年轻时经历的作为描述重点，依然是一个幸福的家庭，一个变坏的好人和一组黑帮的争斗三条线索，延续了第一季的暗黑风格。
科恩兄弟监制就是这部剧的品质保障。《冰血暴》已经连续两年将电影协会奖最佳剧集奖项收入囊中，第一季曾获得最佳迷你剧/电视电影、最佳女主、最佳男主3项提名，领跑金球奖。比第一季的98%番茄新鲜度更厉害的是，作为续集的第二部居然在烂番茄上获得了100%的新鲜度。张朝阳在发布会现场直言，如果不把《冰血暴》的正版带到国内，就是对中国美剧粉丝的不负责任。
自2010年搜狐视频引进《迷失》开始，搜狐视频引进的美剧一直保持着不错的质量，《尼基塔》、《黑名单》、《生活大爆炸》都出现在搜狐视频的平台上，到目前为止，搜狐视频已经积攒了34部获得艾美奖的美剧剧集。今年搜狐视频显然也没有在美剧引进上收手的打算。
据悉，搜狐视频将引进的新剧包括《明日传奇》、《隔离死城》、《尖峰时刻》、《谍网》等，同时获得新季续订的精品美剧《生活大爆炸》、《哥谭镇》、《血族》、《末日孤舰》、《古战场传奇》、《至亲血统》等也将继续在搜狐视频独家播出。而且，全美热门的综艺脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》也将独家在搜狐视频呈现。
为什么还执着于美剧？因为视频网站不会放弃这样一个有潜力的市场。
《中国经济周刊》就曾有文章指出美剧虽然不火，但却最独特：它的制作成本很高，但版权费却只是国产剧的零头；它的受众较窄，但主要是海归、白领和大学生等高端用户；它的播放量和国产剧根本无法相比，但却能吸引来高端品牌的广告；它想影响那些有影响力的人，它做到了，而且影响越来越大。
更何况，“限外令”出台一年之后，视频网站已经逐渐适应了这样的政策变化，在美剧方面投入的力度丝毫没有减弱的迹象，甚至各大平台的竞争也已经从美剧扩展到了“美式文化”层面，都想培养起用户习惯，成为美剧粉丝的第一选择。
搜狐视频依靠前期建立的优势正在建设建立一条包括”引进—运作—输出”的IP＋美娱的文化平台。这个“美式文化”平台不仅有美剧明星中国行、美剧主题活动、专题策划报道等内容，还有搜狐视频独家自制的美娱文化内容，包括《一周好莱坞》、《The Kelly Show》等。而腾讯也在一边丰富美剧片库，一边加强视频图文全方位深度解读，提升用户探索英美文化的体验。
虽然整剧过审延缓了《生活大爆炸》在搜狐视频上线的时间，但是整个《生活大爆炸》第八季依然拥有2.2亿的点击量。整剧过审导致了一些用户的流失，大部分人还是留了下来。对于非重度美剧用户和视频平台而言，现在的审片周期有长有短，总体上看却还是可以接受的，《冰血暴》（第二季）从FX播出剧终集到搜狐视频上线仅隔了两个月的时间。
而且整剧过审对视频网站增加付费用户有一定好处。整剧过审就可以实现全部剧集同时上线，视频网站就可以针对喜欢一口气看完整部剧集的用户推出差异化的付费服务，比如，这次购买了搜狐视频黄金会员的用户就可以一次性看完整季《冰血暴》（第二季）。
这种针对精品剧集推出的差异化付费活动已经成为视频网站吸引付费用户的重要途径，《盗墓笔记》的差异化收费服务让VIP会员增速环比增长了100%，一部《太子妃升职记》为乐视吸引新增乐次元影视会员220万人，美剧虽然很难达到这样大的力度，但也能为视频网站带来不少稳定的付费用户。
但是，想要挖掘出美剧的潜能，开发出更多盈利模式，视频网站还需要付出更多努力。
现行的政策注定每家视频网站能播出的内容都是有限额的，如何继续加大美剧版权方面的投入，在限额内根据自身用户的特点精准引入优质内容，树立自身的品牌，将是视频网站面临的挑战之一。
更为重要的是视频网站或许可以在政策无法改变的情况下，尝试从美剧制片方着手，解决中美播出时间不能同步的问题。随着中国资本与好莱坞的结合愈加紧密，中国资本介入美剧生产也是有可能的。视频网站未来有可能通过资本运作介入到生产环节，针对一些经典美剧的续集进行订制，让更多美剧改变边拍边播的传统模式，通过播出前全部摄制完成，来保证送审后进行同步播出，就像Netflix的《纸牌屋》那样。
本文首发于微信公众号三声（tosansheng）。
相关资讯
