随着全国文化和旅游市场的回暖，在满足人民日益扩大的消费需求的同时，如何赋能和助推文化和旅游产业高质量发展，文化娱乐活动发挥着越来越重要的作用。

2023年7月12日，“文娱IP赋能景区创新发展论坛”将在中国国际展览中心举办。 腾讯音乐娱乐集团（TME）商业广告副总裁、音乐副总裁、酷我音乐副总裁刘贤凯受邀出席论坛并发表TME如何通过音乐赋能文旅发展的演讲知识产权。 他表示，TME作为中国领先的在线音乐娱乐平台，充分发挥线上线下音乐内容优势，合力打造“爱乐之城”，以音乐赋能文化旅游，助力文化旅游蓬勃发展。文化旅游消费市场。

文旅产业与音乐演出共同复苏

相关数据显示，2023年，我国文化旅游产业将呈现平稳增长、持续复苏的态势。 与此同时，线下演出市场也迎来彻底爆发，热门演出售空、一票难求。 演出市场的复苏进一步推动了文化旅游产业的发展。

对于这一发展趋势带来的直观结果，刘贤凯表示，一是“旅行+音乐”订单迎来增长，二是音乐场景带动酒店住宿消费，三是音乐场景带动城市生活消费。 总体来说就是“文旅和音乐演出的复苏”，“音乐+文旅”场景无疑成为2023年的消费新热点。

音乐消费偏好包罗万象

为了充分发挥音乐对文旅的赋能效应，刘贤凯表示，TME集团基于自身大数据和对音乐文旅行业的长期观察，对用户音乐消费偏好进行研究。 调查结果显示，首先，无论是同城的live house演出、商业区的演出，还是异地举办的乐队、音乐家的演出，都不同程度地受到年轻人的青睐。 新的增长点来了。

同时，对明星的偏好也成为观演决策的重要依据：顶级艺人票房反响强烈，票房带动力强； 崛起的流量歌手兼具曝光度和话题性，成为各类音乐演出的热门嘉宾百思特网； 一些都市音乐人崭露头角，在当地的影响力不亚于主流明星。

洞察“百思特网音乐+文旅”营销趋势

刘贤凯结合对市场的关注以及TME丰富的“音乐+文旅”案例实践，分享了他对该领域营销趋势的见解。 首先，近年来户外潮流兴起，多元户外玩法不断出圈。 结合户外元素的音乐会进一步百思特网丰富了娱乐体验，受到年轻人和家庭群体的喜爱。 其次，国潮正在成为当代年轻人生活的一部分。 他们更喜欢去与传统文化相关的目的地旅游，“国乐”出圈，正逐渐成为年轻人追捧的“新国风”； 此外，校园正在成为文旅营销的新热点，而与校园相关的音乐记忆永远是最打动年轻人的，“音乐+校园”是Z世代重要的情感寄托； 最后，科技丰富了文化旅游的多维度场景体验，AIGC人气飙升，虚拟旅游正在打造新的旅游体验。

基于洞察，TME充分发挥自身优势，打造了众多“音乐+文旅”营销案例模式。 论坛上，刘先凯重点分享了音乐X成都欢乐谷、酷狗音乐X横店影视城、酷我音乐X淄博烧烤等案例，阐述了TME如何为合作伙伴定制专属音乐IP，助力盘活音乐产业。文化和旅游产业。

以成都欢乐谷为例，结合校园和毕业季热点，TME策划了《我们的毕业歌》主题歌派对，邀请了深受大学生喜爱的明星学长学姐，音乐厂牌“你好，大学之声”音乐人，聚焦毕业季的情感需求，以音乐为驱动，吸引了广泛的年轻大学生为景区。 此次活动帮助成都欢乐谷景区创造了历年来夏季音乐节单日纪录。

此外，结合5月1日黄金周和年轻人对户外的追求，TME在成都欢乐谷景区推出“巅峰音乐节”，以音乐拳头IP《巅峰榜》为核心，邀请年轻人参与“巅峰榜”参加“巅峰音乐节”近30组艺人连续4天为乐迷和游客带来了一场连唱不息的音乐盛宴。 除了音乐舞台外，现场还设有官方周边销售区和打卡点，融合听歌、游玩、购物等多种潮流玩法体验。 该项目帮助成都欢乐谷创下历年5月1日单日营业收入新纪录，各项关键指标创历史新高。

“爱乐之城”打造文旅消费新动力

TME是中国在线音乐娱乐服务的先驱。 拥有海量内容音乐库，为用户提供多元化的音乐社交娱乐产品，打造“发现、听、唱、看、演、社交”的全场景音乐体验。 一站式”音乐娱乐平台，用户可以在多个场景之间无缝切换，享受多种音乐服务。

刘先凯也在论坛上表示，TME作为中国最大的在线音乐娱乐平台，未来很长一段时间内将充分发挥线上线下音乐内容优势，合力打造“爱乐之城”。 ”并用音乐赋予音乐力量。 到2023年，文化旅游将成为拉动文化旅游消费市场的强大力量。

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