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盘点化妆品OEM行业,2015各大品牌面膜卖得怎么样?

时间:2016/3/21 17:39:10
盘点化妆品OEM行业,2015各大品牌面膜卖得怎么样?

  盘点今年化妆品行业的关键词,微商、寒冬、进口潮、质量安全、消费者危机成为了年度词语,当然,面膜作为行业新锐品类黑马首当其冲。“断崖式下滑”成为了面膜2015年的标签。

  化妆品OEM面膜订单遭遇断崖式下滑

  从2015年5月份开始,化妆品OEM加工厂的面膜订单遭遇断崖式下滑,原本忙碌的上游企业突然“无所事事”起来。

  在行业中生产多年的OEM加工厂对这突如其来的断崖式下滑也措手不及。

  广州梦婷生物科技方面表示,5月开始公司接到的各个渠道的面膜总订单量减少了一半,其中只有电商渠道的面膜订单没有受到明显的影响。

  而广州另一家某膜材生产商表示,客户反映现在的面膜市场过于饱满,消费速度赶不上面膜的出厂速度,需要缓一缓生产量,先销库存。

  事实上,这股浪潮的波及程度远比想象中的大,多家上游面膜相关企业都受到影响,销量出现波动。

  6、7月上游市场一片“哀嚎”,不断有工厂爆出已经停产,工人开始放假,甚至有人说今年仅仅白云区范围内就会有15%的厂家倒闭。

  “淡得不能再淡了”成为行业上下游对2015年化妆品现状的共识。

  销售数据在回升

  记者在网上搜集关于2015年的面膜线上销售数据,发现每一个月份的面膜销售数据波动浮动都不一样。但是整体上,在8月份开始,面膜的销售情况已经开始会好转。

  面膜销量从3月开始下滑

  据数据显示,16家主要电商平台2015年上半年,面膜在线上共销售10685万件,销售额为375051万元,成交均价为35.1元。

  从上表中,我们可以看到,面膜在上半年的销售中,峰值出现在3月份,从3月份开始下滑。有人把面膜的下滑归结到4月10号曝光的微商面膜违法添加现象上。但也有生产厂家表示,4月底5月初开始,微商订单一落千丈,从之前80%的订单占比缩减至40%占比。

  面膜线上销量从10月猛增

  下半年的面膜网络销售情况并没有一个官方完整的数据,我们只能从各个网站中扒拉出一些不完整的数据来统计面膜在2015年下半年的线上销售情况,同时从中窥视出面膜的走向。

  数据显示:

  7月天猫面膜前10热销品牌的销售总额约为5000万元。(前十品牌为:膜法世家·1908、御泥坊、美即、一叶子、百雀羚、韩后、韩束、森田药妆、京润珍珠、我的美丽日志)

  8月天猫面膜热销品牌排名前十的美妆品牌销售总额约为7046万元。(前十品牌为御泥坊、膜法世家·1908、美即、一叶子、韩后、百雀羚、森田药妆、我的美丽日志、京润珍珠、韩束)

  9月天猫面膜热销品牌排名前十的销售总额约为7658万元。(前十品牌为御泥坊、美即、韩后、膜法世家·1908、一叶子、百雀羚、可莱丝、森田药妆、我的美丽日志、瓷肌)

  10月京东和天猫的化妆品销售总额是10.69亿,天猫面膜热销品牌排名前十的面膜销售额约2亿元。(前十品牌为百雀羚、韩束、美肤宝、自然堂、丸美、温碧泉、欧莱雅、瓷肌、珀莱雅、韩后)

  11月洗护化妆销售额为58.6亿元,其中面膜占比35%,也就是销售额达到20.51亿元。(前十品牌为百雀羚、韩束、欧莱雅、玉兰油、御泥坊、膜法世家·1908、欧珀莱、韩后、佰草集、卡姿兰)

  化妆品OEM工厂订单却仍然低迷

  从线上的面膜的销售额波动上,我们看到10月和11月的面膜销量大幅度提升。在10月的时候,化妆品线上销售数据仍然显示销售最好的品类是乳液、面霜和化妆水,但是在11月面膜一跃成为销量最大的品类,占比35%。

  这是不是说明面膜回暖?

  这里不可忽略的一个因素是,虽然11月的面膜整体销售比10月增加4倍,但其中受双十一的影响较大,所以11月的数据并不能作为面膜趋势的参照数据。

  同时我们在膜布供应商和化妆品OEM加工 商的采访过程中也没有听到订单回升的消息。

  广州梦婷生物科技有限公司的总经理表示,到目前为止,面膜订单并没有增加,以前客户都愿意备货,但是今年的客户普遍不愿意备货。

  而且,许多行业人士也坦言,目前为止面膜的订单量并没有明显的回升迹象,大部分工厂仍处于亏损的状态。

  在这些仍然受到寒冬影响的厂家中,我们看到面膜并没有回暖的迹象,即使在工厂整体订单已经大量增加的情况下,还是有很多厂家表示,面膜的订单没有增加。

  广州梦婷生物科技的工程师成表示,目前工厂增加的订单中,主要是护肤,没有面膜订单增加情况。

  既然工厂的面膜订单还没有回升,但是销售数据却开始上升。是不是和行业人士猜测的一样,面膜正在销库存?

  不管怎样,从种种的销售数据上我们可以看到消费者对面膜依然热衷。按照化妆品3年的保质期,从生产流通到消费者手上最长时间为一年半,销售时间一年半,结合今年品牌商不愿意备货的现象,库存积压的时间仅剩一年,这个是不是意味着,下一年下半年,面膜就会回暖呢?然而,这仅仅是记者的猜测,实际情况仍需验证。


广州梦婷生物科技有限公司联系人:丁女士
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来源: 广州梦婷生物科技有限公司 作者: 3500759
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